空净行业的2017:互联网企业大玩跨界 扎堆进入净化器行业

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慧聪空调制冷网讯       随着国内多个地区空气质量变差,雾霾天气增多,pm2.5数值及AQI指数不断飙升,同时大家对空气质量的关注度越来越高,空气净化器的市场确实越来越大,但做空气净化器的企业也越多越多,空气净化器的竞争也十分激烈,也渐渐成了红海。

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 2017年空净行业大事记,互联网企业扎堆入局

2017年的空净行业,可以说是非常热闹的一年,互联网企业相继进入净化器行业,以分得空净市场大蛋糕。

(1)2017年4月26日,聚美优品举办云层之上发布会,宣布进军智能家居领域,创立独立品牌“Reemake睿质”,对外展示了两款自主研发的空气净化器——Reemake Air One和Reemake Air One Plus。

(2)2017年,借着新零售的势头,网易严选发展正劲,在规则成熟的电商界找出新的玩法。网易严选顾名思义,他家的产品都是严格选自一线品牌制造商。2017年7月,网易严选推出空气空气净化器,昂首进入空净行业。

(3)2017年10月17日,墨迹天气今日宣布推出空气净化器产品,将墨迹天气的天气预警和监测能力拓展到空气净化领域。该款产品售价2999元,已于10月16日开启预售。

(4)201711月6日,名不见经传的“352环保科技”正式宣布,获得了逾2亿元人民币融资,这也是迄今为止国内空气净化器领域的最大单笔融资。由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理投资、经纬创投共同投资。352环保科技创始人李劲松表示:“融资资金将主要用于完善空气净化智能生态链,充裕全场景空气净化系列产品。”

(5)2017年11月7日,锤子科技在2017年锤子科技秋季新品发布会上发布了坚果Pro2手机,当然手机是锤子科技的主打产品。除了发布手机,锤子科技还“不务正业”地发布了一款空气净化器——售价3499元的畅呼吸智能空气净化器。

(5)2017年11月8日,就在锤子科技发布空净新品的第二天十点二十五分,小米空气净化器官微正式发布了米家空气净化器2S,售价899元,于双11零点开售。两个不同的公司,却相隔不到24小时一前一后同时发布了旗下的空气净化器产品,这两个极富话题性的品牌碰撞在一起,引起了一番讨论。

    净化器行业由“蓝”变“红”,企业仍需发展壮大

其实,在罗永浩之前,小米公司、猎豹移动等早就推出了空气净化器。2017年以来,互联网公司更是纷纷入局,将空气净化器产品纳入智能家居生态。在业界看来,相比于智能手机、互联网电视,空气净化器遭遇互联网扎堆“挤兑”的速度和程度有过之而无不及,成为鲜有的由“蓝海”直接跃入“红海”的行业。

根据相关数据显示,2017年上半年,国内空气净化器市场销售额79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二大的品类。从京东、阿里等电商平台销售数据来看,目前空气净化器市场以飞利浦为代表传统家电品牌;以小米为代表的互联网品牌;以及以布鲁雅尔、352环保科技、霍尼韦尔为代表的专业品牌占据着主要市场,单品排行榜前5名长期被上述品牌垄断。

据行业人士分析,目前国内空气净化器还主要以低端市场占据主导,而这些低端市场占比高,就会导致中高端品牌战略发生变化。在任何行业,发展壮大中高端市场都是必然的,所以市场还需进一步规范,才能让整个空气净化器市场发展更好。而中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示,中国家庭空气净化器的普及率仅为1%左右,未来空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。

因此,互联网的智能家居概念能否在空净行业成功复制,尚待时日验证,至少从产品性能上来看,“新手们”和飞利浦等家电巨头以及352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距。因此,跨界进入空净行业,不能仅凭一时的心血来潮,还需要各方面的努力,提高产品性能,扩大营销力度,才能在行业里发展壮大。

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